For få år tilbage var cd-udgivelser og opsamlingsalbum en lige så fast bestanddel af julen som flæskesteg og risalamande. Halvdelen af pladeselskabernes årsomsætning lå i perioden fra medio november til juleaften. Sådan er det ikke længere.

»Cd’en er om ikke død, så tæt på at afgå ved døden,« siger pladeselskabschefen Jens Ove Friis fra RecArt/Universal.

I dag foregår over 85 pct. af pladeselskabernes musiksalg via download og streaming, og man kan jo ikke rigtig pakke en streaming ind som julegave Men millionerne ruller stadig i musik- og showbranchen i december måned.

Vi lægger stadigvæk musikpakker under juletræet - nu indeholder de bare en koncert- eller festivalbillet.

Det mærker man bl.a. på den nordvestjællandske Vig Festival, der traditionen tro sælger 4.000 af i alt 14.000 udbudte billetter til en rabat-’julepris’. Til sommer bliver det med bl.a. Rasmus Seebach som hovednavn på festivalen, der har etableret sig som en af de vægtigste festivaler i laget under de store danske festivaler.

Bevidst om julesalget

»De fleste af vores julepris-billetter bliver solgt lokalt, og mange af dem bliver lagt under juletræet, hvilket vi er meget bevidste om,« fortæller Gustav Møller, der er formand for Vig Festival.

På den københavnske heavy metal-festival Copenhell laver man ikke specifikke julekampagner. Men Copenhell, der tidligere på efteråret offentliggjorde hovednavne som Black Sabbath, Alice Cooper og Megadeth, oplever det største før-juls billetsalg nogensinde.

»Vi kan se en opadgående bue i billetsalget op til jul,« siger Jeppe Nissen, der er programchef for Copenhell.

»Det kunne vi også se sidste år, og vi fornemmer, at der er flere og flere, som gerne giver en Copenhell-billet i julegave.

Hos landets førende billetsalgssted, Billetnet, er man heller ikke i tvivl.

»Vi oplever et stigende julesalg af koncert- og festivalbilletter og andre af vores events,« bekræfter direktør Jakob H. Lund fra Ticketmaster, der driver Billetnet i Danmark.  

»Der er en generelt stigende tendens til at give oplevelsesesgaver købt på nettet i forbindelse med fødselsdage og jubilæer. Men julesalget er det største, og vi arbejder aktivt med vores markedsføring der, både på nettet og med vores partnere.

Det er heller ikke atypisk, at der kommer nogle store koncerter op mod julesalget, som netop The Cure, Coldplay (to koncerter, red.) og nu Adele. Og jeg vil da tro, at der også er blevet solgt nogle julegaver der.«

Senest har den midtjyske Jelling Festival præsenteret et mindre scoop i jagten på julegave-publikummet. 70er- og 80er-supergruppen Queen med Adam Lambert optræder på næste års festival. Verdensstjernen Rihanna annonceres som hovednavn ved en koncert på Refshaleøen i juli. Også hendes koncert er annonceret her tæt på jul.

I showbranchen satses der ligeledes stort på julesalget. Det danske standup comedy-bureau FBI reklamerer i øjeblikket med opfordringer om at give billetter til bl.a. Lasse Rimmer, Christian Fuhlendorff og Linda P. som julegaver.

Cd’ens død åbner døre

Bakken sælger tilsvarende juletilbud med billetter til Cirkusrevyen og Korsbæk.

»Det er en gammel tommelfingerregel, at mellem en fjerdedel og en tredjedel af alt salg i underholdningsbranchen foregår fra medio novemer til juleaften. Uden at det er statistisk bevist. Det nye er, at cd’ens død har efterladt et tomrum til os, der lever af at sælge billetter. Danskerne har verdensrekord i at ’gå ud’, trods forholdsvis høje billetpriser,« siger en erfaren showkilde til BT.

Kan man se annoncerne som udtryk for desperation hos udbyderne?

»Det er almindeligt købmandskab. Hvis man skal se kritisk på det, er der en vis nervøsitet i show/koncertbranchen overfor konsekvenserne af streaming-tv. Hvorfor bruge penge på at gå ud, når man kan se en god serie eller film, når det passer én. Men der er ingen undersøgelser på det område.«