H&M har valgt at droppe David Beckham som frontfigur for deres herretøj. Den 41-årige tidligere fodboldstjerne bliver afløst af 26-årig canadisk musiker.

Det skriver det amerikanske finansmedie Bloomberg.

De seneste fem år har verdens vel nok mest kendte pensionerede fodboldspiller både lagt ansigt og sin tatoverede krop til diverse reklamekampagner for det svenske modehus. Men efter flere års samarbejde er det blevet besluttet, at den tidligere Manchester United- og Real Madrid-stjerne ikke får forlænget sin kontrakt med H&M.

I stedet har tøjfirmaet indgået et samarbejde med den 26-årige canadiske R&B stjerne The Weeknd, med det borgelige navn Abel Tesfaye. Planen er, at han skal designe en herretøjkollektion, der vil være at finde i H&M butikkerne fra den 2. marts 2017.

David Beckham nåede i løbet af sine fem år som reklamesøjle, at designe alt fra underbukser til regnjakker for H&M, og har også tidligere stået model til sko fra Adidas, schweiziske armbåndsure fra Breitling og smartphones fra Samsung.

Den 41-årige superstjerne har tidligere optrådt i flere H&M tv-reklamer. En af dem blev vist under det amerikanske Super Bowl i 2014 og blev instrueret af den danske filminstruktør Nicholas Winding Refn, der er kendt fra Pusher-trilogien samt den anmelderroste Drive med Hollywoodstjernen Ryan Gosling i hovedrollen. Du kan se reklamen herunder.

Ifølge en talsperson fra H&M er der ingen sammenhæng mellem fravalget af David Beckham og det nylige samarbejde med Abel Tesfaye, og modegiganten udelukker således ikke, at man i fremtiden igen vil bruge den 41-årige superstjerne igen.