Der var engang, hvor hele familien hver aften skændtes om fjernbetjeningen til hjemmets tv. I dag har alle deres personlige skærm, og dét har ændret vores TV-forbrug markant, fortæller TV-ekspert, som her desuden peger på tre udviklinger, der snart kommer til at præge måden, vi ser TV på.
Der var engang, hvor TV’et var »husalteret«, som familien samledes ved, når aftensmaden var spist for at underholde sig med »Hvem vil være millionær?«, en god, dansk søndagsserie eller et nyhedsoverblik.
Der var også engang, hvor folk installerede fladskærme i alle husets rum, så teenagerne kunne sumpe til en kavalkade af reality-programmer for sig selv, mens mor og far fik fred til at se Brødrene Price lave frikadeller og fortælle anekdoter.
I dag er der færre store skærme i de danske hjem, men det betyder ikke, at vi forbruger mindre tv, end vi gjorde førhen. Derimod er forbruget i dag delt op på traditionelt tv og streamingtjenester, og faktisk kombinerer hele 68% af danskerne flow-tv og streaming i hjemmet.
Se hvordan du blander din egen tv- og streamingpakke
Danskerne vil have, og forventer, valgfrihed og fleksibilitet, fortæller Claus Bülow Christensen, som er senioranalytiker og grundlægger Copenhagen Future TV Conference.
»Der er nok ikke lige så mange familieskænderier om, hvad man skal se på fladskærmen i stuen længere, fordi man til hver en tid kan se det, man selv vil på sin egen skærm. Der er kommet en større valgfrihed for forbrugeren. Man taler om »TV anywhere« i dag: At man har adgang til den medieoplevelse, man nu engang abonnerer på - på alle vores enheder. Og det er netop det, forbrugerne forventer.«
Forbruget i konstant udvikling
Vi forbruger visuelt indhold som aldrig før – og på helt nye måder. 50% af streamer ugentligt på én eller flere tjenester, og tallet er i konstant stigning. Det betyder også, at vi samles mindre omkring skærmen i stuen, men til gengæld »videosnacker« mange små visuelle bidder i løbet af dagen på vores smartphones og tablet. Selvom vi som forbrugere i dag vælger fra en lang række tjenester, er flow-tv stadig en vigtig del af mange danskeres medieforbrug, men også her ser vi en stor del via streaming, og ikke som før evigt klikkende rundt mellem tv-pakkens udvalg af kanaler.
»I takt med at forbruget er flyttet over på de mobile platforme, er der også kommet mere indhold til, som er velegnet til små skærme. Youtube er et godt eksempel. Man bruger betegnelsen »videosnacking« om den type TV-forbrug, hvor man hele tiden »snupper en lille bid«. Og det er jo en ny genre, der er opstået i takt med, at man begyndte at kunne bruge smartphones og tablets til at streame video,« siger Claus Bülow Christensen.
Se hvordan du blander din egen tv- og streamingpakke
Der er dog stadig rigelig motivation til at springe over på fladskærmen, når der skal mere end bare »snackes« TV, fortæller Claus Bülow Christensen.
»Når det kommer til de store TV-begivenheder eller store serier som Game of Thrones og lignende, er fladskærmen stadig meget populær og i nogen grad stigende i popularitet. Den gode billedoplevelse og fællesskabet, som den store skærm giver plads til, gør, at fladskærmen stadig er at foretrække i mange situationer. Så den udprægede tendens er jo diversiteten – at vi ser TV på mange forskellige måder og platforme.«
Tre store udviklinger, der vil præge dit TV-forbrug
Hvis du allerede nu synes, at udbuddet af godt indhold er uoverskueligt stort, kan du godt forberede dig: Det bliver meget værre i den nærmeste fremtid, mener Claus Bülow Christensen.
»Det er jo fantastiske tider, vi lever i, for vi aldrig har haft så meget at vælge imellem som forbrugere. Der er en kamp lige nu om at få produceret det bedste indhold og om at få fat i de bedste instruktører. Man kan blive helt nervøs for, om forbrugerne overhovedet kan overskue alt det indhold. Og det bliver meget værre i fremtiden, for Disney kommer til at fusionere med 21st Century Fox, og i dem får vi en mediegigant, som kan blive endnu større og mere omfattende end Netflix, når de først kommer på markedet. Dertil kommer Warner Media, som også vil lancere deres egen streamingtjeneste og Amazon med Amazon Prime. Så vi kommer til at se endnu mere indhold og en stor krig om kunderne på alle mulige platforme. Det kan blive ret uoverskueligt.«
Der bliver dog også fra flere sider arbejdet på at guide indholdet mere effektivt hen mod de brugere, der kunne efterspørge det, det man kalder »content discovery«, fortæller han:
»Der er mange, der helt apatisk bladrer igennem den ene liste efter den anden og ser små stumper af alt muligt uden at kunne beslutte sig. Men det er noget, jeg ved, at mange streamingtjenester og TV-udbydere kigger på: Hvordan kan man lave nogle gode »content discovery«-værktøjer, som vi kalder det, der gør det nemmere at finde det, man gerne vil se. Så når du tænder for Netflix eller for din Yousee-boks, vil tjenesterne blive bedre til at bruge de mange data, de har om os, og finde ud af, hvad vi egentlig har lyst til at se for os.«
En anden udvikling, der vil gøre det nemmere at være TV-forbruger, er, påpeger Claus Bülow Christensen, at smartphonen og fladskærmen vil blive langt mere samarbejdsvillige i fremtiden.
»Vi kommer i fremtiden til at se endnu mere synergi mellem smartphonen og fladskærmen. Jeg tror meget snart, at vi kommer til et punkt, hvor de fleste vil tage de nye muligheder meget mere til sig, som for eksempel at du kan sidde med din smartphone og se en serie for dig selv, og når så far er færdig med fodboldkampen inde på fladskærmen, kan du bare swipe en gang på din smartphone, så kommer billedet op i stor størrelse på TV’et. Den slags fikse funktioner vil der komme flere af.«
