I samarbejde med blackfriday.dk

København, 7. oktober 2026 – Black Friday 2026 nærmer sig, og trods fortsat økonomisk forsigtighed blandt danske forbrugere peger flere indikatorer i en mere positiv retning end på samme tidspunkt sidste år.

Danmarks Statistiks seneste opgørelse viser, at forbrugertilliden i september 2026 ligger på minus 13,7 mod minus 18,7 i september 2025. Det svarer til en forbedring på 5,0 point år over år. Selvom forbrugertilliden fortsat befinder sig i negativt territorium, er danskernes økonomiske sentiment dermed tydeligt stærkere end op til Black Friday sidste år.

Hos Blackfriday.dk forventer man, at den forbedrede forbrugertillid vil kunne mærkes, når årets største handelsperiode for alvor går i gang.

Forbrugerne er fortsat prisbevidste, men udgangspunktet er bedre end for et år siden. Vi ser en forbruger, der stadig overvejer sine køb nøje, men som samtidig har større økonomisk optimisme end op til Black Friday 2025. Derfor forventer vi, at Black Friday igen kan levere vækst, og vores forventning er aktuelt en fremgang på 9 % sammenlignet med sidste år
Jesper Jensen, ejer af Blackfriday.dk.

2025 viste, at købelysten kan overstige forbrugertilliden

Sidste års Black Friday demonstrerede samtidig, at lav forbrugertillid ikke nødvendigvis er ensbetydende med lav købelyst.

Ifølge Dansk Erhverv blev Black Friday 2025 den største Black Friday nogensinde målt på betalinger gennem MobilePay. På selve dagen blev der handlet for 1,21 mia. kroner fordelt på 1,82 mio. køb. For hele Black Week nåede omsætningen via MobilePay 3,86 mia. kroner mod 3,66 mia. kroner året før, svarende til en vækst på omkring 5,5 pct.

Udviklingen var særlig interessant, fordi den kom i en periode, hvor forbrugertilliden var markant lavere end i dag.

Fra pessimisme til selektiv købelyst

Forbrugertilliden er dog ikke entydigt positiv. Danskerne vurderer fortsat både deres egen og Danmarks nuværende økonomiske situation negativt.

Det kan skabe et Black Friday-marked, hvor forbrugerne ikke nødvendigvis køber mere ukritisk, men i højere grad bruger kampagneperioden til allerede planlagte køb.

Vi forventer ikke, at 2026 bliver året, hvor forbrugerne slipper al økonomisk forsigtighed. Tværtimod. Black Friday er blevet en periode, hvor mange planlægger deres større køb og venter på den rigtige pris. Det betyder, at relevans, pris og troværdige tilbud bliver afgørende for, hvem der vinder kundernes efterspørgsel
Jesper Jensen, ejer af Blackfriday.dk.

Blackfriday.dk forventer vækst på 9 %

På den baggrund forventer Blackfriday.dk, at Black Friday 2026 vil blive endnu en vækstperiode.

Blackfriday.dk's prognose lyder på 9 % højere omsætning sammenlignet med Black Friday 2025.

Forventningen bygger blandt andet på:

  • en forbedring i dansk forbrugertillid på 5 point YoY

  • den dokumenterede vækst i Black Week-handlen i 2025

  • fortsat høj prisbevidsthed og tendens til at udskyde planlagte køb til kampagneperioder

  • forventning om fortsat høj online aktivitet under Black Week

  • en stærkere økonomisk stemning blandt forbrugerne end på samme tidspunkt sidste år

Black Friday handler i stadig mindre grad om impuls forbrug og i stadig højere grad om planlagt forbrug. Når forbrugertilliden samtidig er forbedret år over år, vurderer vi, at fundamentet for en stærk Black Friday 2026 er til stede. Derfor forventer vi samlet en vækst på 9 % YoY
Jesper Jensen

Nøgletal før Black Friday 2026

Forbrugertillid, september 2026: -13,7
Forbrugertillid, september 2025: -18,7
Udvikling YoY: +5,0 point
Black Week 2025, MobilePay-omsætning: 3,86 mia. kr.
Black Week 2024, MobilePay-omsætning: 3,66 mia. kr.
Udvikling: ca. +5,5 pct.
Blackfriday.dk's forventede vækst i 2026: +9 % YoY

Om Blackfriday.dk

Blackfriday.dk samler Black Friday-tilbud, kampagner og information fra danske webshops og butikker og hjælper forbrugerne med at skabe overblik over tilbuddene under Black Friday og Black Week.

Pressekontakt:
Jesper Jensen
Ejer af Blackfriday.dk
info@blackfriday.dk

https://www.blackfriday.dk