Der er både dans, action og absurde bevægelser i en ny parfumereklame for Kenzo. Videoen, som er instrueret af hollywood-instruktøren Spike Jonze, hitter både på de sociale medier og hos kolleger herhjemme
»Mesterlig« således betegner Carsten Michelsen, kreativ direktør og partner i Motor Agency, den nye parfumereklame for Kenzo overfor Jyllands Posten.
Og reklamevideoen er da også alt andet end det man normalt forbinder med traditionelle parfumereklamer.
Der er ingen gennemsigte hørgardiner, der blafrer i en blid middelhavsbrise, mens en afklædt model bevæger sig sensuelt ned af en marmorgang for til sidst at hviske parfumemærket til kameraet. Tværtimod.
Hovedpersonen er godt nok en kvinde i en grøn kjole, men så ophører lighederne også. Der er saltomortaler og rullefald, som mest af alt minder om scener fra en Matrix-film. Der er specieleffects og skyderi, og så er der elektrisk, ustyrlig dans.
Hvis koreografien virker bekendt, så er det ikke uden grund. Manden, der står bag dansen, er nemlig selvsamme, som har koreograferet dansen til sangerinden Sias musikvideo.
Når netop denne video får ros fra reklameverdenen og hitter på de sociale medier, så skyldes det paradoksalt nok, at den ikke rigtigt forsøger at sælge noget, og netop det gør den delbar på sociale medier.
»Den har ikke noget salgsbudskab, så den trækker ikke på en persons sociale troværdighed, som det ville gøre at dele en Leasy-reklame,« fortæller Carsten Michelsen til Jyllands Posten og spår, at netop denne form for reklamefilm, som er målrettet de sociale medier, er noget vi kommer til at se meget mere til i fremtiden.
Se også: Absurd video delt af tusinder: Er det her den mest racistiske reklame nogensinde?:
