Nu skal politikere ikke længere ligne fotomodeller, men være det de er i den virkelige verden. Mennesker på godt og ondt, med fortrin og mangler.
Socialdemokraterne er i en ny serie af valgkampfotos vendt tilbage til det naturlige look. Man har droppet sminke, vindmaskine og skruet lidt ned for photoshop for at gøre politikerne så let genkendelige som muligt.
Tidligere er ikke kun S, men stort set alle partier blevet kritiseret for at retouchere så kraftigt i billederne, at det færdige resultat nærmede sig det groteske.
Det blev Venstres Karen Jespersen ramt af forud for valget i 2007. Hendes portræt blev 'forskønnet' så kraftigt, at hun knap kunne genkende sig selv og kasserede billedet i vrede.
- Jeg er ikke interesseret i at prøve at se 30 eller 20 år yngre ud, end jeg er. Det virker fjollet, forklarede Karen Jespersen dengang til tv2.dk.
Den ny serie af valgfotos af Socialdemokraternes 93 kandidaterne er taget som led i en ændring af partiets ny design.
- Vi har tilstræbt et mere menneskeligt look denne gang. Det har været vigtigt for os at finde en stil, så man får et mere naturligt look, siger partisekretær Lars Midtiby til bt.dk.
S har hyret fotografen Lars Svankjær til opgaven. Hans portrætter er ikke iscenesatte, og han valgte at gå hel tæt på politikerne for at få et 100 procent ægte udtryk frem.
De Radikale går en anden vej. Man holder i en ny stribe portrætter fast i den sort-hvide stil, der blev introduceret for et par år siden. Men dennegang har man givet stilen et ny tvist.
Margrethe Vestager og hendes partifæller er skåret halvt igennem, så man hun ser venstre del af deres ansigter.
Og det er der en god forklaring på, siger partiets pressechef Henrik Kjærumgaard.
- De sort-hvide portrætter virker godt rent visuelt, og politikerne har været meget tilfredse med dem.Fordelen er, at de er hurtige at afkode for folk, og stilen giver en stor ensartethed i udtrykket, siger han og forklarer, at beskæringen også hjælper til at styrke genkendeligheden. Især når partiet er ene om at præsentere sine kandidater på den måde.
