- Hvad er der sket med os mænd? Har vi glemt vores indre drengerøv midt i bekymringer om pensionsopsparinger og farven på vores skabslåger?
Sådan indledes en reklame for Carlsberg, hvor en spinkel fyr i 30'erne desperat forsøger at råbe sine medbrødre op. Manden er inkarnationen af en ny mandetype - en såkaldt Bøv eller en ‘Grup', som amerikanerne kalder ham.
Der er tale om en slags drenge-voksen, der nægter at acceptere nidkære normer om slipseknuder og hjemmesutter - bare fordi han er fyldt 35 år. Det skriver URBAN.
I reklamebureauet ‘& Co.' siger en af mændene bag Carlsberg-reklamen, Thomas Fabricius:
- Vi fandt på reklamen, fordi vi var trætte af det her med, at man pludselig bliver etableret og voksen, og så går der lavpraksis i den. Så er det ned i havecentret efter træflis og nej tak til de sene byture, siger den 33-årige reklamemand til URBAN.
Livstilsekspertert og blærerøv Mads Christensen kender Bøv-typen til hudløshed.
- Han er den mest signifikante sociologiske størrelse i det danske gadebillede for øjeblikket. Han er sprunget ud af en frygt for at træde i karakter og blive voksen, siger Mads Christensen til URBAN, der ikke er bleg for at banke til den nye mandetype.
- Han forsøger at virke laid-back og afslappet, men er i virkeligheden pisse bange for at tage sig selv og verden alvorligt. Bag den omvendte kasket gemmer sig en
mand, der flygter, lyder skudsmålet over for URBAN.
Den nye mandetype har skabt en livlig debat på branchesitet kommunikationsforum.dk, hvor kommunikations- og mediefolk debaterer tidens trends. I et indlæg fra studerende Morten Amsinck nævnes kendte personer som Bubber, Frank Hvam og Thomas Villum Jensen som eksempler på danske Bøv-typer.
Johnny Knoxville fra serien Jackass beskrives som den ultimative Bøv-konge.Men Morten Amsinck er også kritisk:
- Bøven er ikke blot irriterende, han er et problem. For hvordan kan man gøre oprør mod en far, der har flere hættetrøjer end en selv, skriver debattøren ifølge URBAN.
Bøv-fænomenet stammer oprindeligt fra USA, hvor en bøv hedder en ‘grup'. Navnet er inspireret af en episode fra Star Trek, hvor Captain Kirk lander på en planet, der regeres af børn. Børnene kalder de voksne for ‘grups' - en sammentrækning af ‘grown-ups'.
