Et nyt Danmark. Intet mindre. Det er, hvad de 1.200 Grand Prix-delegerede fra 23 lande bliver præsenteret for, når de ankommer til vores hovedstad i dag.
Postkort-Danmark er ikke længere kun Tivoli, Den Lille Havfrue og Det Kongelige Teater. Danmarks Turistråd og Wonderful Copenhagen, der jo har til opgave at trække turister til, har nemlig fundet ud af, at det er nye indtryk, der præger vores gæster.
»Markedsføringen af Danmark vil fremover være med danskerne i centrum. Det kan godt være, det kommer bag på mange, men ud over tryghed og rene strande er det faktisk os danskere, turisterne er mest begejstrede for. Derfor er vi glade for at have opnået et farvel til de gamle værdier,« siger informationschef Kim Engelbrechtsen fra Danmarks Turistråd.
Oase og frihed
Det er via 60.000 interviews med turister, at man har fundet ud af tre værdisæt, der skal sælge Danmark som turistland: Hygge og uhøjtidelighed. Design og begavethed. Og oase og frihed.
De værdier har de 23 deltagerlandes nationale tv-stationer modtaget en fem minutters præsentationsvideo, der viser. Den er skruet sammen som en musikvideo med hurtige klip af dagens moderne Danmark med masser af mennesker, virksomheder, byliv, og natklubber. Hos Wonderful Copenhagen sammenligner man den med den millennium-video, der blev sendt ud til alverdens tv-stationer i anledning af nytåret 1999-2000.
»Den fulgte det sædvanlige billede og var en skønsom blanding Fanø-dragter, vikingehjelme og H.C. Andersen. Nu vil vi gerne give et mere tidssvarende og moderne billede af Danmark,« siger salgs- og marketingdirektør Ole Andersen fra Wonderful Copenhagen (WOCO).
»Vi har selvfølgelig vores historik og kendte steder som Tivoli, og vi halshugger ikke Den Lille Havfrue. Men vi har også andet, en moderne by med historiske rødder. Hvor vi før ville putte Tivoli på forsiden, putter vi nu noget andet og så Tivoli med småt.«
Ud fra de vedtagne værdier har WOCO og Danmarks Turistråd sammensat et såkaldt socialt program for de 1.200 delegerede, heraf omkring 800 journalister. Da det er en unik chance for at sælge Danmark, har Erhvervsministeriet puttet 1,9 millioner kroner i projektet.
Turene går - som det kan ses andetsteds på siden - til mange af de traditionelle attraktioner. Men der er også modeopvisning i Magasin og besøg på Louisiana, Arken, Den Sorte Diamant og Statens museum for kunst, som WOCO-direktør Ole Andersen ser som eksempler på den nye markedsføring. Som også inkluderer et »Grand Prix Copenhagen Card«, der giver gratis adgang til langt de fleste kulturattraktioner.
Og os danskere, som er så vigtige? »Dem møder turisterne jo ude i byen.«
For Ole Andersen viser antallet af tilmeldinger til det sociale program, at de Grand Prix-delegerede synes, det rykker. Samtidig både be- og afkræfter det de nye tendenser. De tre mest populære udbud er nattefesten efter finalen den 12. maj, cocktailparty i Tivoli og reception på Københavns Rådhus med pandekager og musikalsk optræden af blandt andre Erann DD, Outlandish, S.O.A.P. og Sort Sol. Til gengæld er det mest populære dagsprogram vikingedagen i Roskilde. Mens man ikke kan konkludere noget af, at der er klart færrest tilmeldte til turen i det Det Kongelige Teater for at se balletklassikerne »Sylfiden« og »Serenade«, for der var nemlig begrænset antal pladser.
Sådan er programmet for de 1.200, men
Grand Prix'et bruges også mere specifikt til at kræse ekstra om 25-30 journalister fra særligt udvalgte rejse- og livsstilsmagasiner i Sverige, Norge, Storbritanien og Tyskland. De får nogle feinsmecker-oplevelser inden for design, kunst, kultur og gastronomi, der betyder, at de ud over nogle af de samme steder som »de almindelige« Grand Prix-delegerede skal besøge blandt andet Dansk Design Center, Royal Scandinavia, Brandts Klædefabrik i Odense, Trapholt-museet i Kolding samt seks af kongerigets fineste restauranter.
Samtidig er 25 firmamøde-agenter fra Norge, Storbritanien og Schweiz inviteret hertil. Og via et særligt salgsfremstød overfor 10.000 tyske rejsebureauer har 100 vindere af en Københavns- og Danmarks-quiz vundet billetter til finalen.
Jo, Melodi Grand Prix er en unik mulighed, når det nye Danmark skal sælges.
1.200 Grand Prix-delegerede. 5.000 udlændinge med en billet til Parken i mavebæltet. Og så er de alle de danske københavner-turister. Turistorganisatioenn Wonderful Copenhagen regner med, at de i alt ligger minimum 80 millioner kroner - »nok nærmere 100,« mener salgs- og marketingdirektør Ole Andersen.
Først havde organisationen budgetteret med 150 millioner kroner, men det måtte justeres ned, da man fandt ud af, at Parken ikke ligesom i Sverige ville blive fyldt med hele 25 procent udlændinge.
Regnestykket - leverandører til GP er ikke iberegnet:
1.200 delegerede i syv dage: 6 mio. kr.
5.000 udenlandske turister i tre-fire dage: 30 mio. kr.
Øvrige danskere i København: 25 mio. kr.
Lokaløkonomisk effekt: 19 mio. kr.
I alt: 80 mio. kr.
De Grand Prix-delegeredes sociale program:
- med antal deltagere, heraf pressefolk i parantes. Det skal bemærkes, at eftermiddagsturene kun har været i udbud i kort tid.
Mandag:
- Morgen: Sightseeing i København, Rosenborg, Den sorte diamant og kanalrundfart, 363 (161).
- Eftermiddag: Rundtur på Carlsberg, 156 (50)
- Aften: Reception på Københavns Rådhus med rådhuspandekager.
