Gulddreng er pt. Danmarks største teenageidol. Gemt bag solbriller og falsk indvandreraccent  har en 22-årig ung fyr fra Vejle ungdommen i sin hule hånd. Lige nu er han aktuel med sin første Danmarksturné.

Malte Ebert er 22 år, fra Vejle og lige nu Danmarks største teenageidol.

De fleste voksne aner ikke, hvem han er, men på sociale medier og streamingtjenester som Spotify, er han under sit alias Gulddreng ualmindelig populær og har i disse dage overført sin virale succes til udsolgte koncertsale landet over.

Historien begynder i midten af maj sidste år. Malte Ebert har ikke kunne slå igennem med sin ’seriøse’ singer/songwriter-musik, så han ifører sig solbriller, guldkæder og Rolex-ure og skaber karakteren Gulddreng – en parodi på selfie-generationens score-karle, de såkaldte ’fuckbois’.

Det dyre look blander han med stilen og sproget fra tidens populære ’ghetto’-rappere som S!vas, Gilli og TopGunn og hermed har han opfundet prototypen på den perfekte popstjerne anno 2016.

Gulddreng på scenen i Store Vega torsdag 27. Januar 2017. (Foto: Torben Christensen/Scanpix 2017)
Gulddreng på scenen i Store Vega torsdag 27. Januar 2017. (Foto: Torben Christensen/Scanpix 2017) Foto: Torben Christensen
Vis mere


Musikselskabet Universal Music skriver hurtigt kontrakt med Gulddreng og indgår et samarbejde med YouTube-stjernen Armin, der får til opgave at fortælle sine 200.000 følgere, at Gulddrengs førstesingle ’Model’ er sommerens store hit. Det virker.

»En del af strategien har været stærk tilstedeværelse på de sociale medier,« fortæller chef for sociale medier hos Universal Music Samantha Foltmar fra Universal Music til fagbladet KODA.

Metoden kaldes ’mikro-marketing’. Normalt kan popstjerner føles overjordiske og utilgængelige. Når fans skriver til Gulddreng på for eksempel Facebook, er du sikker på, at han hurtig sender et svar tilbage. På den måde opbygger han hurtigt en loyal fanbase.

Førstesinglen ’Model’ runder i løbet af sommeren hurtigt en million afspilninger på Spotify, og da han fejrer førstepladsen på hitlisterne med udsendelsen af andensinglen ’Se mig nu’, tager projektet for alvor fart.

På ’Se mig nu’ sender Gulddreng drillende svinere af sted imod den etablerede del af musikbranchen. Alle fra popstjernen Christopher til ’X Factor’-dommer Remee bliver nævnt i teksten, og angrebet giver pote.

Rapperen Kesi vil nemlig ikke finde sig i, at Gulddreng synger om hans mor, og der opstår angiveligt et optrin i nattelivet, som efterfølgende får Gulddreng til at uploade en undskyldning på Facebook, som straks bliver en historie i landets største medier.

Se & Hør afslører, at Gulddreng, hvis identitet hidtil har været hemmelig, bag de kække solbriller blot er en ung fyr fra Vejle.

Man skulle tro, at spillet herefter er ude. At Gulddreng-eventyret er forbi, men afmaskeringen har ingen effekt, og på tredjesinglen ’Hva’ Så’, der ligeledes går nummer et på hitlisterne, synger han kækt:

”Nu ved I, hvad jeg hedder, og alle dem der leder kan finde mig på toppen – hva’ så?”.

Publikum til Gulddreng koncert i Store Vega torsdag 27. Januar 2017. (Foto: Torben Christensen/Scanpix 2017)
Publikum til Gulddreng koncert i Store Vega torsdag 27. Januar 2017. (Foto: Torben Christensen/Scanpix 2017) Foto: Torben Christensen
Vis mere

Den 12. november afholdes Danish Music Awards i Forum, hvor Gulddreng nu sidder til bords med toppen af poppen. Han vinder den seerbestemte publikumspris og udsender samme aften singlen ’Nemt’, hvor han overlegent synger om, hvor nemt det er at blive en stor stjerne i lille Danmark.

»For at citere Nik & Jay: ’Det er fucking godt brandet. De har skabt en karakter, der er til at forstå. Det er det, vi rådgiver vores kunder om. Skab en maskot, en talsmand, en karakter. Skab noget mystik, som man har gjort med Gulddreng,« lyder det imponeret fra Thomas Bigum, der er ekspert i sociale medier hos firmaet Bigum og co.

Universal Music og resten af holdet bag Gulddreng har ikke haft lyst til at fortælle til BT, hvordan figuren blev skabt, og hvordan de siden har arbejdet med hele tiden at udvide fanskaren.

Nytårsaften holdt Gulddreng en nytårstale på sin Facebookside, hvor han meddelte, at han i 2017 vil skrue lidt ned for figuren og mere op for Malte Ebert.

Indtil videre er der dog ikke tegn for nogen afslutning af Gulddreng. For tiden er han på sin første Danmarksturné, hvor han spiller for fulde huse, og til sommer er han at finde på landets største festivaler.