Den danske topmodel Freja Beha Erichsen er nyt 'ansigt' for Maybelline. Svenske Oriflame har allieret sig med Hollywood-stjernen Demi Moore. Og det velrenommerede kosmetik-brand Bobbi Brown har lige shanghajet deres første kendis-ansigt - skuespillerinden Katie Holmes.

Hvis der er noget samtlige brands er enige om, uanset hvor de befinder sig på prisskalaen, så skal der en kendt og glamourøs kvinde til, hvis forbrugerne skal opildnes til at skille sig af med deres hårdt optjente skillinger.

Skuespillerinden Gwyneth Paltrow er således det seneste skud på dén skønheds-stamme. Ifølge branchetidsskriftet Women's Wear Daily er stjernen, der fylder 40 år i denne måned, nyt ansigt for det ikoniske Hollywood-brand Max Factor.

Gwyneth Paltrow er også aktuel som kampagnepige for Hugo Boss spritnye dameduft 'Nuit Pour Femme'. Det er firmaet The Procter & Gamble Co., der har både Hugo Boss 'Nuit' og Max Factor brandet i deres imponerende produktportefølje, og ifølge WWD imødeser P&G, at 'ægteskabet' imellem Gwyneth Paltrow og P&G bliver lykkeligt og langtidsholdbart.

Max Factors kampagne med Gwyneth Paltrow i hovedrollen vil strække sig over seks måneder og lanceres til november.