Den landsdækkende møbelforretning Møbelkæden skifter nu navn.

Det sker i et forsøg på at bremse den nedadgående kurve, som kæden har hængt fast i.

Fremover kommer Møbelkædens 38 butikker, som man kan finde over hele landet, til at hedde Hjemme Hos.

Det fortæller kædens direktør, Lene Witt Johansen, som i april 2017 afløste sin fyrede forgænger på posten, til branchemediet Wood Supply.

»Det er jo ikke sådan, at danskernes smag og stil er den samme alle steder, så hjemme hos den enkelte lokale møbelhandler skal der være mulighed for at have andet end et standardiseret sortiment,« siger hun.

Møbelkæden har de seneste fem år mistet 10 butikker. Netop af den grund skulle der ske en ny og moderne opdatering af kædens profil.

Både navn, logo og strategi er derfor blevet udskiftet. Til foråret åbner Hjemme Hos også en ny webshop.

Det var allerede i november sidste år, det blev meldt ud, at Møbelkæden ville skifte navn.

»Navnet skal signalere noget tryghed, noget med service. At kunderne tænker, at der er 'noget for mig'. At det er butikker med lokal forankring. Det bliver mere aldersneutralt og mindre støvet,« sagde Lene Witt Johansen dengang til Wood Supply.

Det er dog først nu, det nye navn er blevet meldt ud.