Uha, kan det nu gå godt, tænkte mange, da DR lancerede sin plan om at flytte TV Avisen en halv time frem til 21.30 og dermed udvide primetime til flere underholdende programmer.
Men efter de første seermålinger her to uger efter flyttedagen tyder det på, at beslutningen var rigtig, og at danskernes TV-vaner står til at ændre.
- Med et gennemsnitligt seertal på 731.000 seere i de første to uger, ligger TV Avisens 13 procent over de 646.0000, som i snit så 21-TV Avisen på hverdage i 2012 frem til omlægningen. Og sammenligner man med de samme uger sidste år, er TV Avisens seertal steget med 27 procent, siger medieforsker Niels Marslev fra DR Medieforskning.
Ifølge Gallup-tal fra DR havde den nye primetime-flade en seerandel på 30 procent på hverdage i de to første uger. Og det er ifølge Niels Marslev de bedste resultater i 2012 for såkaldte almindelige uger. Det er uger, hvor der ikke er seer-magneter som fodbold-EM og OL.
I den nye primetime har seerne især været tilfredse med programmet »Den store bagedyst«. Hele 865.000 seere har haft trang til at følge konkurrencen om at blive Danmarks dygtigste amatørbager.
Kanalchefen for DR1, Lotte Lindegaard, ånder lettet op oven på flytningerne.
- Uden at overdrive kan jeg vist godt sige, at de første uger har oversteget vores største forventninger, siger kanalchefen.
Hun er dog forsigtig med at konkludere noget endeligt så tidligt og tilføjer:
- Normalt er det et langt, sejt træk at udvikle og ændre TV-vaner.
Magasinerne, som følger efter TV Avisen i de sene aftentimer, klarer sig igennem med en lille stigning. De har nu en seerandel på 28 procent mod før 25 procent.
Det er 18 år siden, at den sene TV Avis sidst holdt flyttedag.
